Sony Ericsson realigns brand in next stage of company transformation

03 September 2009

* Evolves visual identity and brand values as next stage of business transformation

* Shifts consumer engagement to digital, viral and social media platforms

* Aligns with Sony Group companies under new ‘make.believe’ brand message

London – September 3rd, 2009 – Sony Ericsson today announced the next stage of its on-going business transformation with the realignment of its external visual identity and brand values in order to deliver its vision of becoming the Communication Entertainment brand. The company also confirmed its adoption of the newly announced Sony brand message ‘make.believe’ in all consumer communication in order to reinforce its entertainment credentials and collaboration with the Sony Group.

“Fusing communication and entertainment has been at the core of Sony Ericsson’s offering since the start of the joint venture. ‘make.believe’ aligns Sony Ericsson with the Sony Group companies and reflects the coming together of communication and entertainment. By re-aligning our brand and adopting ‘make believe’ we further highlight our entertainment offering to consumers,” said Cathy Davies, Head of Brand Strategy at Sony Ericsson.

“Our ongoing business transformation is laying the foundations for the new Sony Ericsson. Our re-aligned brand is a vital part of this strategy. Combined with a new culture of openness it marks a shift in the way we plan and build our propositions, as well as how we invite consumers to engage with us via digital and social media platforms”, said Lennard Hoornik, Head of Marketing at Sony Ericsson.

Visually, Sony Ericsson will expand the appeal of its globally recognised ‘liquid identity’ logo by adding seven new colour variations plus a new a ‘liquid energy’ flowing from the logo to make it more playful and visually appealing for the digital arena. The company also aims to adopt a more open and questioning attitude by inviting greater consumer participation in the brand through a stronger focus on interactive digital and social media channels.

A series of strategic marketing campaigns this autumn will launch the realigned visual identity and showcase the start of make.believe at Sony Ericsson, including a ‘spark something’ viral campaign for the new Satio, Aino and Yari phones and a global activation campaign as the official global handset sponsor for the 2010 FIFA World Cup™ to capture the passion of football fans around the world.

apa yah ini, tro???

@Bella

Cara berpromosi yang baru.

Kalau sebelumnya SE menggunakan logonya sebagai pengganti kata "love", misal: I (SE) live capture, I (SE) accessories, dll., maka sekarang akan diganti dengan penggunaan kalimat yang berasal dari gaya Sony (like.no.other) yaitu make.believe

ohh,,, tagline baru yah?

IC2.. mm,, lumayan oke tuh..

btw, kan ada yg I (SE) ... ,, nah,, artinya lmbang se disitu tuh buat apa yah, tro? apa artinya I Love ... ? bingung..

Quote:
bella0707 said:
ohh,,, tagline baru yah?

IC2.. mm,, lumayan oke tuh..

btw, kan ada yg I (SE) ... ,, nah,, artinya lmbang se disitu tuh buat apa yah, tro? apa artinya I Love ... ? bingung..

Iya, artinya "love", kan udah dibilangin di atas.
Jadi kalo ada sesiapa yang menulis "I (SE) Bella" itu artinya...?

aiyah,,, si TRO... wkwkwk...

humm,, alasannya knp y dy ngubah taglinenya?

Quote:
bella0707 said:
aiyah,,, si TRO... wkwkwk...

humm,, alasannya knp y dy ngubah taglinenya?

Hehehe... alasannya ya penyegaran kali... biar gak bosen.
Kan sebelum ini juga udah ada rencana bahwa logonya gak akan berwarna hijau doang, tapi berwarna-warni, trus tagline ganti.
Mungkin juga ada kaitannya dengan pergantian pucuk pimpinan.

Quote:
bella0707 said:
aiyah,,, si TRO... wkwkwk...

humm,, alasannya knp y dy ngubah taglinenya?

Sepertinya skrng SE berlolaborasi penuh dg Sony company. Diawal2 disebutkan hp2 SE kedepan dpt dukungan penuh dr sony music,sony picture, bersinergi dg PS, etc. Sehingga perlu mengubah tagline nya yg nyata2 sangat berbau sony

-- Posted from my Symbian Device

iya neh,kental banget nuansa Sony nya.

-- Posted from my SonyEricsson

Wah bgs nih.. Semangat baru! Moga2 diiringi perubahan yg positif!

Btw blm ada penampakan logo barunya ya? Penambahan liquid energy yg mengalir dr liquid identity.. ? Jd penasaran..

-- Posted from my Mobile phone

Quote:
bella0707 said:
aiyah,,, si TRO... wkwkwk...

humm,, alasannya knp y dy ngubah taglinenya?

pengen aja.

-- Posted from my SonyEricsson

setidaknya terlihat ada usaha dan kerja keras dari SE untuk mencoba segala daya dan usaha untuk meningkatkan daya tarik pada masyarakat global melalui promosi dgn ciri khas yg unik.

make.believe

*semoga habis ini gak ada lagi yg nanya "maksudnya apa nih?"*

P.S. TRO, pengen ganti sigi sama gambar ini?

Ada contohnya?

Quote:
WhiteEye said:
P.S. TRO, pengen ganti sigi sama gambar ini?

Gak suka sama font nya ah...

Pesen dong tapi kalimatnya: make.love.like.no.other

@TRO

beliin gw font-nya dong. gak punya cc nih >.<

Apa maksudnya titik?

apa Sony menghindari kemiripan yg amat sangat dengan tag nya Mercedes : unlike any other. ? hehe...

bagus lah diganti...se inget gue I (SE) bla bla bla udah dimulai sejak 2006an......udah saatnya..

^ keren juga

Kalau SE memang dpt dukungan abis dari sony, aku jamin SE mungkin bergeser ke arah multimedia dan walkman.

Mungkin SE kurang beruntung di segmen tipe bisnis,

Kalau saja SE konsen atau fokus ke multimedia atau walkman dan camera.

Kujamin pasti bagus.

Karena SE versi2 terdahulu sudah membuktikannya.

Brarti brand message make.believe brlaku buat Sony dan SE ke depannya gitu?

-- Posted from my Mobile phone

brand ambassadornya ganti juga dunk ??
*miss you sharapova *

Quote:
TheRealOne said:
Quote:
bella0707 said:
aiyah,,, si TRO... wkwkwk...

humm,, alasannya knp y dy ngubah taglinenya?

Hehehe... alasannya ya penyegaran kali... biar gak bosen.
Kan sebelum ini juga udah ada rencana bahwa logonya gak akan berwarna hijau doang, tapi berwarna-warni, trus tagline ganti.
Mungkin juga ada kaitannya dengan pergantian pucuk pimpinan.

mank sharenya SE da dipegang sony lebih kuat yah dr pihak ericsson? hmm,,,
btw, sbenernya dari hp ericsson yg terdahulu sblm gbg sm sony, ada yg mnjadi ciri khas skarang ga sih, tro?

yg bnr2 ericsson bgt, gituw..

ok donk kl mo dibikin warna warni.. lebih segar..

@blunt: wah,, gitu yah? bearti bener donk sharenya sony lebih besar ktimbang ericsson..?

@dr jones: jiah,, bisa pengen doank yah? kl gitu ntr misalnya dy da bosen sm usahanya, lgsg tutup donk, krn pingin doank.. hihihi.. Just kidding bro..

duh da bny commentnya, bsk lg ah lanjut ngomennya.. ^^

Sony Ericsson didirikan sebagai usaha bersama (joint venture) 50:50 oleh Sony dan Ericsson pada Oktober 2001, dengan kantor pusat di London. jadi artinya keduanya sma besar bagiannya. cuma mungkin Sony dukungan multimedia content dan pengalamannya dalam dunia elektronik

Kok gue kurang suka ya kalo Sony udah semakin dominan terkait dengan Joint Venture SE ?

Bukannya dulu itu gara2 Sony juga, yang maunya citra per brand mereka (Walkman, Cybershot) melekat erat, makanya SE punya "visi" ga akan ada lagi ponsel serba bisa ? Makanya jadinya produk setengah2 yang kalo kameranya bagus, musiknya kurang. Kalo musiknya bagus, kameranya kurang. Intinya ada aja fitur yang dikurangin.

Trus setelah keliatannya jadi blunder... baru deh ada ide "Entertainment Unlimited"...

Sony.... Sony.... ga lucu aja sih kalo mereka dulu yang ngangkat SE, tapi sekarang mereka juga yang menghancurkan SE.... (semoga cuma menjadi ketakutan yang ga berdasar)

Quote:
bella0707 said:
mank sharenya SE da dipegang sony lebih kuat yah dr pihak ericsson? hmm,,,
btw, sbenernya dari hp ericsson yg terdahulu sblm gbg sm sony, ada yg mnjadi ciri khas skarang ga sih, tro?

yg bnr2 ericsson bgt, gituw..

ok donk kl mo dibikin warna warni.. lebih segar..

@blunt: wah,, gitu yah? bearti bener donk sharenya sony lebih besar ktimbang ericsson..?

@dr jones: jiah,, bisa pengen doank yah? kl gitu ntr misalnya dy da bosen sm usahanya, lgsg tutup donk, krn pingin doank.. hihihi.. Just kidding bro..

duh da bny commentnya, bsk lg ah lanjut ngomennya.. ^^

Gak tau jg c, tp kan untuk menyelamatkan brand dr kompetisi yg smakin sengit perlu memutar otak habis2an biar laku jualannya. Skrng ini brand sony yg diadopsi ke SE terbukti SE tetap survive. Diluar itu SE punya apa lg yg dibanggakan ? Symbian UIQ udah punah yah ?

Kesannya Sony mendominasi saya rasa kebijakan CEO2 SE sendiri yg menentukan.

Mengenai produk SE yg selalu ada kekurangannya saya rasa berlaku jg sama vendor2 lainnya. Alasannya sangat logis, biar tidak saling memakan line brandnya sendiri.

-- Posted from my Symbian Device

Quote:
bella0707 said:
mank sharenya SE da dipegang sony lebih kuat yah dr pihak ericsson? hmm,,,
btw, sbenernya dari hp ericsson yg terdahulu sblm gbg sm sony, ada yg mnjadi ciri khas skarang ga sih, tro?

yg bnr2 ericsson bgt, gituw..

ok donk kl mo dibikin warna warni.. lebih segar..

@blunt: wah,, gitu yah? bearti bener donk sharenya sony lebih besar ktimbang ericsson..?

@dr jones: jiah,, bisa pengen doank yah? kl gitu ntr misalnya dy da bosen sm usahanya, lgsg tutup donk, krn pingin doank.. hihihi.. Just kidding bro..

duh da bny commentnya, bsk lg ah lanjut ngomennya.. ^^

Ciri khas Ericsson masih ada kok di HP2 SE sekarang.... tuh di fastport yang cepet longgar, kan ciri khas HP ericsson dari dulu

@whatever: mm,, kl joint venture, kog kyna pihak sony yg lebih mengambil alih yah? ky kekuatan dari pihak Ericssonnya kecil sekali.. ky pihak ericsson ga berdaya sm skali dengan adanya sony, padahal kan sperti yg bro bilang, mereka sharenya seimbang.. gw blm sempat cari2 datanya nih.. ^^

@aequitas: ms si begitu? mm,, cth hikaru, dy seri walkman, tp kan ttp kamera oke .. gmn mnrt bro?

@my_luna: waks,,, ^^ bearti yg bertahan dari Ericsson kelemahannya aja donk bearti , bro?

CMIIW for all yah..

@bella0707

Hikaru emang salah satu seri W yang kameranya OK, tapi coba deh liat seri2 sebelumnya yang keluar 1-2 tahun kebelakang, terutama seri W,pasti kameranya pas2an (kalo gak bisa dibilang ancur). Jadi Hikaru sebetulnya cuman mengulang apa yang udah dilakukan SE di seri2 W (jadul) awal yang punya fitur multimedia lengkap (kamera dan suara OK) seperti W800, W80dan W900. Bahkan bisa dibilang kalo Hikaru adalah penerus W900 (Sakura) yang punya kemampuan multimedia paling lengkap dan bagus di jamannya dulu (boleh dibilang Unlimited Entertainment walau masuk seri W).Kode namanya juga sama2 nama Jepang walau Hikaru dibuat di China (W900 satu2nya HP SE yang masuk ke Indonesia yang buatan Jepang loh...sampe saat ini )

Iya nih...kenapa yang dipertahanin dari Erisson malah konektornya yan ringkih. Mungkin alasan kenapa keliatan Sony lebih Mendominasi karena Sony boleh dibilang salah satu pakarnya di bidang multimedia dan udah dikenal luas, jadi lebih gampang untuk penetrasi pasarnya.

tp kalo dipikir2 nyambung jg yah tagline nya sony. Mungkin tag dirancang u bisa digabungkan membentuk kalimat yg terus nambah maknanya.
IT'S.SONY.LIKE.NO.OTHER.MAKE.BELIVE

-- Posted from my Symbian Device

BTW, Sony Ericsson mengganti brand image-nya dari "I (SE) Something" menjadi "make.believe" karena ingin semakin mendekatkan diri dengan induknya, Sony.
Brand image "make.believe" sekarang ini tidak hanya digunakan oleh Sony Ericsson karena Sony telah lebih dulu menggunakannya sebagai pengganti "like.no.other".
Jadi sekarang baik Sony maupun Sony Ericsson menggunakan brand image yang sama : make.believe"

Quote:
tekimania said:
brand ambassadornya ganti juga dunk ??
*miss you sharapova *

iya. diganti Megan Fox.

Quote:
WhiteEye said:
iya. diganti Megan Fox.

Megan fox terlalu sensual, gak nahan bibirnya nyari yg angun2 saja

-- Posted from my Symbian Device

hem2,, penasaran bgt nih,, atau jgn2 Sony da beli sahamnya si ericsson dikit demi dikit yah? karna sampe tagline dari Sony dan SE sama gitu,, ga mgkn donk pihak Ericsson ms cm diem doank? aneh nih,, mmm,, pnasaran..

@blunt : I was joking.
@bella : sepertinya so far masih 50-50. soal policy SE menuju "entertainment communication company", saya pikir mereka memang harus merapat ke Sony.

-- Posted from my Mobile phone

Quote:
WhiteEye said:
@blunt : I was joking.
@bella : sepertinya so far masih 50-50. soal policy SE menuju "entertainment communication company", saya pikir mereka memang harus merapat ke Sony.

-- Posted from my Mobile phone

@white : i know bro

Cybershot,walkman,bravia,ps3. . . . . Apa lg yg akan diadopsi ?

-- Posted from my Symbian Device

semoga desain hapenya makin mirip sama sodara2nya di jepang )

Nih brand image-nya SE yang baru:

Kalau yang Sony punya kaya gini:

atau ini:

Y mga aja kualitas n service cntrenya jg kyk sony.

-- Posted from my Mobile phone

moga aja bakal ada henpon sekelas madonna ato lebih bagus dari madonna
pasti masuk kandidat gw deh

aneh deh sony sm se sama gitu taglinenya.. mmm,, pingin cari tau ah proporsi sharenya,, gmn caranya yah.. uweee..

Quote:
bella0707 said:
aneh deh sony sm se sama gitu taglinenya.. mmm,, pingin cari tau ah proporsi sharenya,, gmn caranya yah.. uweee..

Sony Ericsson, a 50:50 joint venture of Sony Corporation and Telefonaktiebolaget LM Ericsson, was established in October 2001.
Lengkapnya di sini :

Sony Ericsson: Mission

gw suka make.believe-nya SE! grey on white background.

-- Posted from my Mobile phone

And it would be perfect with redish accent below..

Btw kalo satio dgn merah di logo liquidnya ato pureness dgn biru itu jg brarti mewakili kelasnya gak ya? Misal merah utk seri entertainment unlimited, etc

-- Posted from my Mobile phone

Sony Ericsson's space hoppers ads launch Sony's 'make.believe' branding

LONDON - Sony Ericsson, the mobile manufacturer, is using the new Sony group brand tagline 'make.believe' in its ad campaign for its new range of three entertainment phones.

The global campaign by Saatchi & Saatchi, Iris and Dare launches later this month to promote the trio of handsets, Yari, Aino and Satio.

The campaign asks ‘what if dreams could become reality?' and features people bouncing down the street on coloured space hoppers. The ad ends with the words ‘We're here to make it happen. Make.believe'.

The £8m UK marketing activity will be the first using the make.believe strapline, launched by Sony to bring the various Sony companies and products closer together.

Head of brand Cathy Davies said the make.believe strapline was ‘not just a marketing tagline for Sony Ericsson, but a set of values for the company'.

The campaign will also be the first to highlight the new coloured Sony Ericsson idents, which builds on the standard green Sony Ericsson logo with multiple colours and a ‘swoosh' of liquid colour. (Marketing, 28 July)

The advertising campaign will be launched on the back of initial digital activity on sites such as MSN and Sony Ericsson's own new website encouraging consumers to create their own space hopper.

The digital space hopper campaign asks people to ‘join the invasion' and chose their own space hopper colour and add a face and other details to it.

Sony Ericsson said the digital campaign would act as a flash mob style campaign with space hoppers ‘invading the web'.

The above the line campaign also features the gaming and video content available through the new trio of handsets. The Aino is the first to access Playstation 3 through the mobile handset.

Dan ini logo warna-warninya.

paling bagus logo warna green sama lime !!!
imo
satu hal yg membuat gw tetep pertahanin madonna --> logo green SE
beda ama nokia yg cuma tulisan doang

Yg menarik cuma Orange, IMO

Kata gw blue ma red yg plg bagus....

berarti tinggal purple ma cherry yg belom dipilih
*nolah noleh ke WE dan shaoran*

Me loves the default green liquid identity. The rest just.... makes me kind of sick. Takuya Kawagoi must be so pissed off.

^ setuju om!

pengen yg warna black

-- Posted from my Symbian Device

kyk anak smp baru belajar make fitur hue/saturationnya photoshop. LOL

-- Posted from my SonyEricsson

Jones, you are sure smarter than a five grade.

-- Posted from my Mobile phone